股票资配公司身边朋友推荐等口碑传播占24.3%

7月1日，从国家统计局江苏调查总队获悉，近期国家统计局江苏调查总队对全省3189位常住居民开展的专题调研显示，江苏省城市足球联赛（“苏超”）成功收获群众的关注度与美誉度。

“江苏省城市足球联赛从‘赛事’发展为‘赛市’，再由‘赛市’演变为‘赛势’，已然成为江苏活力四射的新名片与经济发展的新赛道。”江苏调查总队有关部门负责人介绍。

超九成江苏人知晓，非球迷成主力军

赛事传播力和关注群体十分广泛。本次赛事创新传播矩阵，实现了“官方推介和民间创作”的全方位传播，形成“出圈”效应。截至6月21日，短视频平台#苏超、#苏超联赛等话题的播放量已突破110亿次。

调查显示，超九成（95.2%）江苏居民知晓“苏超”，涵盖职场人士、学生、农民、家庭主妇、退休人员等各类群体，其中非常了解的占近三分之一。58.5%的居民表示，关注“苏超”的根源是网络热点话题带动，关注人群中非传统球迷群体占比近八成。网络平台是居民了解“苏超”的第一渠道。其中，抖音等短视频平台占79.6%，微博、微信等社交媒体占58.0%；电视广播媒体占28.1%，身边朋友推荐等口碑传播占24.3%。

主场客场皆火爆，文旅消费欲涌动

赛事吸引力和观赛需求日益高涨。媒体数据显示，在比赛场馆升级的加持下，联赛现场观赛人数从第一轮的场均7745人升至第四轮25802人，第五轮揭幕战更达36712人。

调查显示，逾八成（84.2%）居民有观赛意愿。52.1%的居民表示观看过“苏超”比赛，另有32.1%的居民表示目前没看但后续打算看。近六成（57.4%）居民明确表示会购票在本城观看主场比赛，近三成（28.1%）居民表示会购票去往客场助威。

赛事撬动消费链，文旅体育双升温

赛事影响力与刺激消费互促共振。赛事经济撬动消费，成为激发城市消费活力的新引擎，超八成（80.4%）居民感受到赛事对日常生活和消费带来的积极影响。从受访居民对下半年的家庭消费预期看，58.9%的居民表示会因“苏超”增加体育方面（包括运动、培训、买装备等）的消费；65.5%的居民表示会因“苏超”增加文化旅游方面的消费。62.3%的居民会购买“苏超”周边衍生品，30.6%的居民有强烈意愿购买包含景区、餐饮、住宿折扣在内的“门票+文旅套餐”。近九成（88.7%）居民感受到赛事对经济发展带来的积极影响，如“拉动餐饮、住宿行业消费增长”（选择占比74.9%），“吸引外地游客，促进旅游业发展”（选择占比70.2%）等。

全民参与铸认同，纯粹初心获点赞

赛事凝聚力与城市荣誉感深度交融。“苏超”以“全民参与+城市荣誉”为理念，在培育足球文化，引导体育产业发展的同时，推进了城市形象塑造和城市归属感强化。超九成（92.6%）居民表示感受到赛事对城市文化体育带来的积极影响。其中，69.3%的居民反映“增强了对本土文化的认同感和自豪感”，60.5%反映“推广足球文化，扩大大众体育参与”。50.2%的居民认为，“苏超”火爆的主因在于“草根属性强，顺应民众需求”。

补链强链待发力，品牌价值需深耕

尽管成绩亮眼，“苏超”仍有提升空间。居民建议集中在两方面：一是强化“赛事+文旅”融合，48.8%的人期待高性价比的“门票+景区+餐饮+住宿”套餐，希望各地加强与商家合作，推出一站式服务；二是丰富衍生品开发，72.0%的消费者青睐城市形象公仔，47.5%期待城市特色IP联名，44.3%想要实用且具收藏价值的球衣装备。

从社区球场到城市名片，从观赛热情到消费活力，“苏超”的故事仍在续写。这场由全民参与点燃的足球热，正成为江苏经济社会发展的一抹亮色，更折射出体育赛事与城市共生共荣的无限可能。

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